撰文｜J平台配资炒股
封面图源｜古井贡酒
春节，从来不只有一种过法。
对于这届年轻人来说，团圆正在呈现出前所未有的多样性。有人在大家族的聚会上设计互动游戏，让十几口人重新找回真正的欢声笑语；有人选择留在异乡，和志同道合的朋友策划一场精心准备的“除夕派对”。
这些看似不同的选择，背后是同一种情感——对团圆的渴望。
最近，不少年轻人在筹备春节时，都不约而同地pick了一款白酒。没有铺天盖地的宣传，这款单价200元出头的酒，悄悄走进了很多人的春节场景里。在白酒行业普遍追求“去库存”的当下，这样的默契格外有意思。
顺着这份偏爱往下看，就能发现一个有趣的信号：年轻人不是不爱过年，而是他们正在用自己的方式重新定义“团圆”。
而这瓶酒的走红，恰恰映照出年轻人对“年”的全新理解——既要有传统的年味和寓意，又要契合当下的审美和体验；既要能出现在长辈们的餐桌上，也要能融入年轻人的生活场景。团圆的形式可以有很多种，但对温暖、连接、归属感的渴望，始终如一。
春节，“玩”起来了
除夕夜，对中国人来说，始终有着特殊的意义。
这是一年中最重要的团圆时刻。一家人围坐在一起，吃年夜饭、看春晚、守岁迎新，这些仪式承载着人们对过去一年的总结和对新一年的期待。无论身在何处，无论多忙，人们都希望能在这一天和家人团聚，共同迎接新年的到来。
在小红书，关于“春节小游戏”的词条有81.4万的浏览量。在相关笔记里，年轻人分享着各种创意玩法：家庭版“你画我猜”，春节知识竞赛，年夜饭接龙挑战......这些帖子的评论区里，“今年就这么玩”，“已收藏”，“过年终于有盼头了”这样的反馈比比皆是。
图源小红书截图
从线上的讨论热度到线下的实际行动，“让全家都动起来”正在成为年轻人过春节的一种新趋势。
在家中年轻一代的带动下，有人负责准备小游戏，有人准备小奖品，还有人负责控场。客厅被简单收拾出来，茶几挪到一边，电视上依然播放着春节联欢晚会。
游戏也可以根据家庭成员的喜好进行“定制”。可能是关于家人的“知识问答”：家庭成员中有谁是属马的？爷爷年轻时干过什么工作？也可能是轻松一点的互动小游戏，输的人要接受小惩罚。奖品往往是数额不等的红包，金额不大，但气氛一下子就能被调动起来。
长辈会被问题逗笑，小孩抢着回答，年轻人负责起哄。手机被暂时放到一边，注意力重新回到了亲人的身上。
酒，也在这样的场景里，换了一种方式出现。
不只被端上正式的年夜饭桌，还会在饭后融入亲人们中间，成为游戏娱乐的一部分。输的人浅浅喝一口，赢的人举杯庆祝一下，更多是一种应景的陪伴。
桌上摆着的那瓶酒就很讨喜，灯笼模样的瓶身带着剪纸纹路，往客厅一放，不用额外布置，就添了几分年味。“年三十”的名字直白又贴切，仿佛就是为这一晚量身打造的。
它不抢戏，却悄悄成了烘托气氛、承载情感的重要载体。
尤其是当春晚的报幕响起，一家人举着酒杯跟着哼唱，酒的温和口感刚好中和了热闹的氛围，让“坐在一起”真正变成“心在一起”。
不回老家，也要团圆
并非所有的团圆都要奔赴故乡，也不是所有的年味都依赖老宅的烟火。如果说大家族的团圆，需要解决的是“如何更有活力”，那对一些年轻人来说，现实的问题则是：今年无法回家，但依然想好好过年。
26岁的小林在北京工作三年，今年因为项目收尾，她和另外两个同乡朋友决定留守出租屋过年。这个决定没有太多遗憾，反而让他们生出了“自己造年味儿” 的热情，这个决定并不是临时起意，而是在聊天中慢慢形成的共识：既然回不了家，不如认真把除夕过好。
他们提前几周就开始了策划。
谁负责年夜饭菜单，谁负责装饰，谁准备活动环节，分工清清楚楚。“感觉有点像小时候排联欢会节目，”小林说，“事情还没发生，人就已经开始期待了。”
为了让这个“不回家的除夕夜”依然有过年的感觉，他们刻意保留了一些传统元素。
春晚会开着，可以和远方的家人同看一场节目；年夜饭不追求排场，而是每个人带一道家乡菜；白酒也会准备，因为除夕是一年中少有的主动想喝白酒的时刻。
选酒的时候，小林和朋友没少纠结。“不想买太商务的酒，显得生分；也不想随便买瓶应付，毕竟是除夕，得有点仪式感。”直到刷抖音时，他们看到了那款“年三十・和”，瞬间觉得 “就是它了”。
“主要是太应景了，”她解释，“名字就是年三十，瓶子像灯笼，往桌上一放，不用说什么，大家就知道，哦，这是过年。”
在她的设想里，这瓶酒更多会出现在饭后的娱乐时间。玩桌游输了喝一小口，聊天聊到开心的地方碰个杯。“不是为了喝多，而是让大家放松下来，炒热气氛。”
对小林来说，这样的除夕夜，依然是团圆的，只是团圆的对象，从家人变成了朋友。
团圆，没有标准答案
从大家族的“游戏化”聚会，到留守异乡的“除夕派对”我们看到了团圆的不同形式。它们有一个共同点：都是年轻人主动创造、主动选择的结果。
年轻人没有抛弃传统，他们只是在用自己的方式重新理解和演绎“团圆”的含义。大家族聚会依然热闹，但年轻人加入了自己的创意，让它更有参与感；留守异乡的除夕依然温馨，虽然不在老家，但情感的连接一点也不少；新婚小家庭的年夜饭依然有仪式感，虽然只有两个人，但那份对家的珍惜和对未来的期待，让这个春节同样饱含深意。
而“年三十·和”这瓶酒，恰好成为了这些不同团圆形式的见证者和连接者。它的名字“年三十”，直击春节最核心的时刻；它的“和”字寓意，呼应了所有人对团圆的期待——和和美美、和气生财、和谐共处。它的灯笼造型和剪纸图案，是对传统美学的致敬；而它温和柔顺的口感和烤麦香，又让它成为了年轻人愿意接受和分享的味道。
更重要的是，它代表了一种新的白酒消费理念。它不再只是长辈们的专属，不再只是酒桌文化的符号，而是成为了年轻人营造氛围、表达情感、增添仪式感的一种选择。它既可以出现在大家族的热闹聚会上，也可以是朋友间轻松派对的助兴。
所以，当我们在谈论团圆时，谈论的其实是一种对温暖、对连接、对归属感的渴望。不管形式如何变化，不管地点在哪里，只要那份对彼此的珍惜和对未来的期待还在，团圆就永远不会缺席。
而这，才是春节真正不变的内核——在辞旧迎新的时刻，和在乎的人一起，用自己喜欢的方式，庆祝又一年的相伴与成长。
本文来自微信公众号“后浪研究所”，作者：J，36氪经授权发布。
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